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    昔日高端品牌暇步士賣出“白菜價”,老顧客:無法接受

    2024-04-13 08:47:19 每日經濟新聞

      幾千元的大衣1折賣,“有人提幾麻袋走”!知名大牌賣出“白菜價”,老顧客:無法接受這個價

      全球知名品牌暇步士,在中國市場突然掀起前所未有的大促。

      “我這次買了20多件,一直喜歡這個牌子,幾個月前買幾件冬裝就上萬元了,現在百元就能買到!4月11日,成都一家商場內的暇步士售賣區人山人海,有消費者向《每日經濟新聞》記者展示其幾大袋的“戰果”,里面滿是低至一折的羽絨服、沖鋒衣、衛衣等。這樣的情景,也在上海、山東等多地上演。

      主打舒適的美國品牌暇步士誕生于1958年,在很長時間里引領歐美休閑時尚,足跡遍布全球上百個國家,也曾是美股上市公司沃爾弗林集團的一大營收來源。

      1997年,暇步士進入中國市場,一直以來定位中高端市場。為何暇步士會突然清倉甩賣服裝?記者以消費者身份采訪了全國多座城市的暇步士店員,他們均向記者表示,品牌此前很好賣,大促是因為更換新老板,品牌還將從一些商場撤柜。

      記者查詢注意到,今年初,本土“童裝大王”嘉曼服飾(301276.SZ,股價20.55元,市值22.19億元)公告稱,已以約4.2億元完成對暇步士在中國的品牌資產的收購。4月12日,《每日經濟新聞》記者致電嘉曼服飾董秘辦,接聽的工作人員表示,公司即將發布年報,暫不回應相關問題。

      昔日高端品牌被以“白菜價”大甩賣

      “又熱、又擠、又累,但能將幾千元的大衣一折購入,也是值得了!

      “腦子一熱,我沖進去怒買了8件,回家發現好多尺碼都不合適!

      “親眼所見,不少人用編織口袋在裝,一人提幾麻袋走!

      ⋯⋯

      這段時間,多地消費者紛紛在朋友圈、社交平臺曬出搶購暇步士的圖文、視頻,引發廣泛關注。

      4月11日至12日,《每日經濟新聞》記者前往多家暇步士實體店,切身感受到了該品牌大促場景的火爆。從早上10點商場剛開始營業就有大批消費者涌入,排隊“掃貨”,到晚上近9點,暇步士服裝店內仍是人來人往。

      人最多時,僅排隊買單就要等1個多小時!斑@家店還算是‘有條不紊’的,衣服都掛在了貨架上,前天我去的那家,成箱的衣服還沒等到被掛上臺,就被大家搶完了!毕M者陸佳(化名)告訴記者,這幾天,她輾轉多家暇步士實體店搶購,截至4月11日已買了20多件該品牌的服裝。

      “之前沒舍得買,現在這么便宜,肯定得來搶!痹诤(化名)眼中,暇步士屬于中高端品牌,他告訴記者,今年初他下定決心才買了一件過季打4折的棉服,“花了近1000元。這次我買了兩件羽絨服、兩件風衣、兩件衛衣,都是打一折的,6件才1600多塊!

      在一個促銷現場,有暇步士店員告訴《每日經濟新聞》記者,忙碌了一天,到晚上才吃上當天的第一頓飯!拔覀冇形焕峡蛻,一次性就買了2萬多元的服裝,這放在以前至少要花10萬元!鄙鲜龅陠T還告訴記者,該店最近開啟促銷,這幾天單日流水幾乎都超過30萬元。

      記者走訪了解到,并非所有暇步士店鋪都在進行一折、二折銷售,根據服飾的上新程度和店鋪租約到期的時間,部分店鋪的折扣為四折、七折!坝屑业陰滋炀桶沿浂记逋炅,被老板罵了。我們的店鋪租約是7月到期,所以現在慢慢賣!毕静绞康陠T陳傳(化名)向記者表示。

      有店鋪年流水300多萬元

      大促是因“換了新老板”

      “真的很難理解,之前一件T恤都要八九百元,怎么現在這么便宜!彼纬兴(化名)是暇步士的忠實消費者,這些年在該品牌買了價值數萬元的服裝,他告訴記者,自己“很受傷”,無法接受暇步士現在的“白菜價”。

      1958年,美國沃爾弗林集團創辦了品牌暇步士,該商品以休閑鞋、服飾為主,而后的半個多世紀中,該品牌引領了歐美休閑時尚。

      《史蒂夫·喬布斯傳》一書中曾描繪過這樣的場景:喬布斯對最初的iPad廣告并不滿意,他說,要解釋iPad是什么很艱難,所以第一組廣告尤為重要!暗谝唤M廣告表明我們想做什么,它更像是開司米毛衣和暇步士休閑鞋的廣告!

      暇步士的流行風潮始于20世紀90年代的搖滾明星,大衛·鮑伊、貓王、滾石樂隊等滿世界巡演時,經常會穿上暇步士。巴菲特、戴安娜王妃也曾被拍到過穿著暇步士的照片,暇步士也是家喻戶曉的美劇《老友記》中的經典穿搭之一。

      1997年,暇步士進入中國市場,定位中高端消費者,門店主要位于高端購物中心或者大型百貨商場。往日動輒千元的服裝,而今以“骨折價”售賣,引發了眾多消費者的疑惑和不解:暇步士是不是要倒閉了?

      對此,多家暇步士的店員向記者表示,該品牌的服裝“很好賣”,不少店鋪都是開了多年的老店!拔覀兊2023年賣了300多萬元的流水!笔圪u暇步士服裝近3年的錫嘉(化名)告訴記者,現在店里又到了20多箱衣服,合計1000多件,還沒來得及上架。

      記者通過采訪了解到,不愁賣的暇步士服裝突然進行大促,主要原因是“換了新老板”!艾F在的老板不要這批貨了!卞a嘉表示,自己所在的暇步士店鋪之后會從商場撤柜,她和同事準備站好最后一班崗,“我們也不知道怎么辦,后面重新找工作!钡灿械陠T告訴記者,會跟隨之前的老板去賣新品牌。記者現場采訪時,還遇到部分消費者表示,此前充值的購物金還沒用完,有些人卡內還有數千元甚至上萬元未使用。

      店員口中暇步士的“新老板”則為嘉曼服飾。暇步士服飾經歷低價售賣、部分撤店之后,嘉曼服飾對其將有哪些重整計劃?4月12日,《每日經濟新聞》記者致電嘉曼服飾董秘辦,接聽的人員表示,公司即將發布年報,目前不方便接受采訪。

      垂耳狗“易主”中國“童裝大王”

      2023年9月,中國的“童裝大王”嘉曼服飾向暇步士拋出橄欖枝,稱將以自有資金收購暇步士品牌在中國區域IP資產。

      事實上,嘉曼服飾與暇步士的合作早有淵源。嘉曼服飾2023年半年報顯示,公司在2013年取得暇步士童裝在中國的獨家經營權。

      2023年9月1日,嘉曼服飾工作人員在電話中告訴《每日經濟新聞》記者,收購完成后,暇步士便是嘉曼服飾的“自有品牌”,這就意味著嘉曼服飾以后每年不必再給暇步士支付授權費,類似于從“租房”到“買房”的轉變。

      而暇步士在中國的代理權頗為分散。記者從業內了解到,除了童裝授權給嘉曼服飾,暇步士的鞋類業務授權給了百麗,成人服飾業務一直以來授權給幾個不同區域的經銷商,而這種狀態并不利于長期穩定的品牌建設。

      2024年1月,嘉曼服飾公告稱,收購暇步士資產的相關交易已全部完成。完成收購后,嘉曼服飾將有機會重新整合暇步士全品類資源,形成業務合力。

      在近期的投資者交流會上,嘉曼服飾副總經理、董秘程琳娜也介紹稱,公司未來可考慮開設家庭化全品類的旗艦店,將暇步士各品類的貨品以場景化的方式展示。在品牌宣傳方面,也會考慮從品牌的整體層面進行一些宣傳推廣活動。

      但現在暇步士男裝、女裝的清倉式大甩賣,無疑為品牌之后的整合升級留下了不確定性。奢侈品行業專家周婷對《每日經濟新聞》記者表示,暇步士原本在中國就沒有太多的品牌露出,這次“骨折價”被大范圍關注,將不利于品牌的高端化、健康化發展。

      記者 杜蔚 丁舟洋

    來源:每日經濟新聞

    編輯:熊思怡

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