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    朱克力:中國跨境電商成為推動產業出海新引擎

    2024-04-15 13:37:41 中新經緯

      中新經緯4月15日電 題:中國跨境電商成為推動產業出海新引擎

      作者 朱克力 中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長

      朱克力

      在國內國際雙循環的新發展格局下,中國跨境電商平臺以其前瞻性的戰略眼光和創新性的運營模式,帶動國內產業帶揚帆出海,積極“走出去”,參與到更為廣闊的國際市場競爭中,展現出強大的市場活力。SHEIN等跨境電商龍頭,不僅為中國產品打開了一個世界級的展示舞臺,而且通過運用先進的供應鏈技術、塑造強大的品牌影響力,以及實施全方位的賦能計劃,有力推動中國產業帶高質量出海。

      “小單快反”:創新供應鏈模式

      在推動產業帶出海的過程中,“小單快反”柔性供應鏈模式是至關重要的助推器,以其靈活性和高效性,成為推動產業帶出海的新質生產力與新引擎。柔性供應鏈模式在中國跨境電商出海過程中的應用可以通過SHEIN“500城產業帶計劃”窺見一斑,據統計,從2021年以來,SHEIN平臺目前已覆蓋全國300多個不同城市產業帶,尤其過去半年以來該平臺產業帶出海計劃加速推進,利用技術創新的柔性供應鏈等技術賦能服務體系,助力了產業帶出海。

      “小單快反”柔性供應鏈模式由SHEIN創新實現了規;膽寐涞,其服裝自主品牌率先創新和實踐了該模式,并在其平臺化過程中,該供應模式賦能給更多產業帶商家。具體地看,“小單快反”模式的核心在于按需生產,通過精準捕捉全球消費者的實時需求,快速調整生產計劃,以滿足瞬息萬變的市場需求。這種靈活性不僅大幅減少庫存積壓的風險,更能夠提高生產效率,降低運營成本。作為該模式的成功實踐者,先對全球市場需求進行實時分析結合過往產品的銷售反饋,從而指導生產線的快速調整,并先推出小批量訂單例如100-200件進行市場測試,如果賣得不好立即停止生產,如果賣得好再根據市場需求追加生產訂單。這種高效的供應鏈模式,提升了消費者滿意度,為產業帶持續發展注入了新的活力。

      這一模式的具體運作中,訂單的實時分析和調整至關重要。平臺通過洞察消費者的銷售和反饋信息更為準確預測市場趨勢和消費者需求,而后端供應鏈實時進行靈活敏捷供應,這使生產企業能根據市場需求進行精準生產,避免盲目生產帶來的資源浪費。同時,該模式推動著產業帶的數字化轉型與智能化升級。通過引入先進的物聯網、人工智能等技術,實現生產線的自動化和智能化管理,進一步提高生產效率和質量。

      柔性供應鏈還促進了產業鏈的整合和優化。在跨境電商平臺支持下,生產商、供應商、物流公司等各方可以更加緊密地協作,實現資源的優化配置,為產業帶出海提供有力支撐。如今,“小單快反”模式對產業帶的創新升級正在持續產生積極影響。過去傳統的生產模式下,企業往往受限于大規模生產的固定成本,難以靈活應對市場變化!靶慰旆础蹦J酱蚱七@一束縛,鼓勵企業根據市場需求進行小批量生產,快速試錯,不斷優化產品,讓企業更專注于產品創新和質量提升,從而推動整個產業帶的升級與發展。

      品牌力提升:構建新競爭優勢

      除了供應鏈模式的創新,跨境電商平臺還在品牌建設方面發揮了重要作用。隨著中國產品在國際市場上的廣泛流通,中國品牌的影響力也在逐漸擴大。平臺通過全球化的營銷策略,將中國品牌的高質量產品展示給全世界的消費者,進一步提升了中國品牌的知名度和美譽度。

      跨境電商產業帶出海,對品牌力的提升具有顯著的助益。在國際貿易中,品牌是企業形象和市場競爭力的重要體現,以SHEIN為例,其自創的獨立品牌SHEIN在海外已成為和優衣庫、ZARA等國際品牌比肩的全球時尚品牌,其在品牌、營銷、市場等方面的體系化經驗亦能賦能和服務于更多第三方商家。通過跨境電商平臺,中國產品可以更加便捷地進入國際市場,與全球消費者進行直接互動?梢哉f,品牌力提升是中國產業帶出海過程中的一個重要成果。隨著中國產品在國際市場上的廣泛流通,中國品牌影響力逐漸擴大。

      跨境電商平臺通過全球化營銷策略,成功將中國品牌的高質量產品展示給全世界的消費者,不僅提升了中國品牌的知名度和美譽度,還為中國品牌在國際市場上贏得更多的信任和認可。這種品牌力的提升,為中國產品在國際市場上擁有更大的競爭優勢,同時也推動了中國產業帶的高質量出海。

      具體來說,跨境電商平臺通過多元化的營銷手段,如廣告投放、市場推廣、社交媒體運營等,幫助中國品牌在海外市場上建立起良好的形象和口碑。這些營銷活動不僅提高了消費者對中國品牌的認知度,還增強了消費者對中國產品的信任和好感。與此同時,平臺還積極參與國際展覽、交流活動,為中國品牌提供更多展示自身實力的機會,進一步提升中國品牌在國際市場上的影響力。

      全方位服務:賦能產業帶賣家

      除了品牌力的提升,跨境電商平臺還在賦能產業帶賣家方面發揮著舉足輕重的作用。對于產業帶賣家而言,跨境電商平臺不僅是一個銷售渠道,更是一個資源整合和價值提升的平臺,助力賣家增強運營能力、拓展市場份額、提升盈利水平;谄脚_的賦能,產業帶賣家更專注于產品研發和創新,提升產品品質和附加值。通過與平臺深度合作,賣家可逐步建立起自己的品牌形象和市場地位,實現與平臺的共同成長和互利共贏。

      在提供常態化支撐的基礎上,一方面,平臺通過推出一系列培訓和支持計劃,比如SHEIN推出的“新商90天成長特訓營”和“優商扶持計劃”,幫助賣家提升經營能力、改進產品質量,從而更好地適應國際市場。這些舉措不僅增強了賣家的市場競爭力,還促進了整個產業帶的持續創新和升級。

      另一方面,平臺為賣家提供了全方位的服務與保障,包括建立健全的售后服務體系,幫助賣家解決售后問題,提升消費者滿意度;提供金融、物流等配套服務,降低賣家的運營成本,提高運營效率。SHEIN還將在國內繼續投資超百億建設一體化智慧供應鏈基地,這些舉措為賣家創造了更加良好的經營環境,推動了其持續發展和成長。同時,平臺還積極引入先進的技術和管理經驗,助力產業帶擁抱數智未來,提高產業帶整體競爭力。

      此外,跨境電商平臺還為賣家帶來廣闊的市場和銷售渠道。通過平臺的全球化運營和營銷推廣,賣家能夠獲得更多的曝光機會和銷售渠道,從而擴大市場份額和提升銷售業績。平臺還通過產品開發賦能,幫助賣家更好地把握市場趨勢和消費者需求,制定更加精準的市場策略和產品方案。

      總的來說,在推動產業帶出海方面,跨境電商平臺扮演著積極而關鍵的角色。通過創新供應鏈模式、提升品牌影響力、提供全方位服務等一系列舉措,平臺為中國產業帶的國際化發展奠定了堅實基礎。展望未來,隨著技術持續進步和市場不斷拓展,跨境電商平臺將繼續發揮其獨特優勢,為產業帶出海和全球貿易繁榮發展貢獻更多力量。而在跨境電商平臺的持續助力下,中國產業帶將繼續拓展國際市場并實現更高質量發展。(中新經緯APP)

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    責任編輯:張芷菡

    來源:中新經緯

    編輯:秦志偉

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